El remarketing es una técnica de marketing que te permite llegar a los usuarios que ya han visitado tu sitio web y han mostrado interés en tus productos o servicios, pero por alguna razón no han realizado una compra o conversión en ese momento. A través del remarketing, puedes mostrar anuncios personalizados a estos usuarios cuando navegan por otros sitios web o plataformas en línea, recordándoles la existencia de tu sitio web y motivándolos a volver y completar una compra o conversión.

En este artículo, te mostraré cómo utilizar el remarketing en Google Ads para atraer a los visitantes que han abandonado tu sitio web y aumentar la tasa de conversión de tu sitio.

1. Configura tu etiqueta de remarketing en Google Ads

Lo primero que necesitas hacer para utilizar el remarketing en Google Ads es configurar la etiqueta de remarketing en tu sitio web. Esta etiqueta es un código de seguimiento que se coloca en todas las páginas de tu sitio web y permite a Google Ads recopilar datos sobre los visitantes que acceden a tu sitio web. Para configurar la etiqueta de remarketing, sigue los siguientes pasos:

• Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads y selecciona la pestaña "Biblioteca compartida".
• Selecciona "Públicos" en el menú de la izquierda y haz clic en "Configurar etiqueta de remarketing".
• Sigue las instrucciones para agregar la etiqueta de remarketing a tu sitio web. Si no eres un desarrollador web, puedes pedirle a alguien que te ayude o utilizar una herramienta de gestión de etiquetas como Google Tag Manager para configurar la etiqueta.

2. Crea tus públicos de remarketing en Google Ads

Una vez que hayas configurado la etiqueta de remarketing en tu sitio web, necesitas crear tus públicos de remarketing en Google Ads. Los públicos de remarketing son grupos de usuarios que han visitado tu sitio web y cumplen con ciertos criterios, como el tiempo que han pasado en tu sitio web o las páginas que han visitado. Puedes crear varios públicos de remarketing para diferentes partes de tu sitio web o diferentes productos o servicios.

Para crear tus públicos de remarketing, sigue estos pasos:

• Selecciona la pestaña "Biblioteca compartida" en tu cuenta de Google Ads y haz clic en "Públicos".
• Haz clic en el botón "Nuevo público" y selecciona "Público de remarketing".
• Configura tus criterios de segmentación, como el tiempo que los usuarios han pasado en tu sitio web o las páginas que han visitado. También puedes importar públicos de remarketing de otras fuentes, como Google Analytics.

3. Crea tus anuncios de remarketing en Google Ads

Una vez que hayas configurado tus etiquetas y públicos de remarketing, necesitas crear tus anuncios de remarketing en Google Ads. Estos anuncios deben ser atractivos y relevantes para los usuarios que han visitado tu sitio web en el pasado, por lo que es importante utilizar imágenes llamativas, textos persuasivos y ofertas especiales para motivarlos a volver.

Para crear tus anuncios de remarketing, sigue estos pasos:

• Selecciona la pestaña "Anuncios y extensiones" en tu cuenta de Google Ads y selecciona el tipo de anuncio que deseas crear. Google Ads ofrece una variedad de formatos de anuncios, como anuncios de texto, anuncios de imagen y anuncios de vídeo.
• Configura los detalles de tu anuncio, como el título, el texto y la URL de destino. Asegúrate de que el contenido de tu anuncio sea relevante para el público al que estás dirigiéndote.
• Selecciona los públicos de remarketing a los que deseas dirigirte. Puedes seleccionar varios públicos de remarketing para cada anuncio.
• Define el presupuesto y la duración de tus anuncios de remarketing. Puedes establecer un presupuesto diario o un presupuesto total para tu campaña de remarketing y definir el período de tiempo durante el cual se mostrarán tus anuncios.
• Monitorea el rendimiento de tus anuncios de remarketing
• Una vez que hayas configurado tus etiquetas, públicos y anuncios de remarketing, es importante monitorear el rendimiento de tus anuncios para asegurarte de que estén generando resultados positivos. Google Ads ofrece herramientas de seguimiento y análisis para que puedas ver cuántas impresiones y clics están generando tus anuncios, así como la tasa de conversión y el retorno de inversión (ROI) de tu campaña de remarketing.
• Para monitorear el rendimiento de tus anuncios de remarketing, sigue estos pasos:
• Selecciona la pestaña "Informe" en tu cuenta de Google Ads y haz clic en "Nueva vista".
• Selecciona el tipo de informe que deseas crear, como el rendimiento de los anuncios o el rendimiento de los públicos de remarketing.
• Configura los criterios de tu informe, como el período de tiempo que deseas analizar o los objetivos de conversión que deseas medir.
• Revisa los datos de tu informe y utiliza esta información para optimizar tus anuncios de remarketing y mejorar tu ROI.

En resumen, el remarketing en Google Ads es una técnica de marketing efectiva que te permite llegar a los usuarios que ya han visitado tu sitio web y aumentar la tasa de conversión de tu sitio. Para utilizar el remarketing en Google Ads, debes configurar tu etiqueta de remarketing, crear tus públicos de remarketing, crear tus anuncios de remarketing y monitorear el rendimiento de tus anuncios. Si lo haces correctamente, el remarketing en Google Ads puede ser una herramienta poderosa para atraer a los visitantes que han abandonado tu sitio web y convertirlos en clientes leales.